Европейский авторынок выглядит совсем иначе, если анализировать его не по месту производства, а по происхождению брендов. Данные за первую половину 2026 года показывают, насколько сильно национальные предпочтения влияют на продажи.
Доля брендов по происхождению на ключевых рынках
| Происхождение | Германия | Великобритания | Италия | Франция | Испания | Остальная Европа |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Немецкие | 49% | 24% | 22% | 18% | 22% | 27% |
| Французские | 6,3% | 8,5% | 13% | 40% | 14% | 10% |
| Итальянские | 2,7% | 0,52% | 13% | 2,4% | 1,4% | 1,8% |
| Британские | 2,0% | 10% | 1,5% | 1,6% | 1,1% | 1,4% |
| Японские | 6,7% | 12% | 13% | 10% | 15% | 16% |
| Китайские | 3,8% | 15% | 14% | 4,8% | 14% | 7,8% |
| Корейские | 5,4% | 9,6% | 5,0% | 4,1% | 10% | 8,8% |
| Американские | 5,6% | 8,1% | 7,7% | 5,9% | 4,1% | 6,5% |
| Испанские | 5,3% | 2,7% | 1,8% | 1,9% | 8,6% | 2,9% |
| Другие европейские | 13% | 9,3% | 8,4% | 12% | 9,8% | 18% |
Главные выводы
1. Немецкие бренды — абсолютные доминанты
Немецкие марки занимают почти половину рынка в самой Германии (49%) и уверенно лидируют почти во всех остальных странах.
2. Французы сильны только дома
Французские бренды контролируют 40% своего домашнего рынка, но за его пределами их присутствие заметно слабее.
3. Итальянские и британские бренды почти не выходят за пределы своих стран
Итальянские марки имеют 13% в Италии, но почти незаметны в других странах. Британские бренды заметны только в Великобритании (10%).
4. Китайский прорыв
Китайские бренды уже занимают серьёзные позиции: 15% в Великобритании, 14% в Италии и 14% в Испании.
5. Японцы и корейцы стабильны
Японские бренды особенно сильны в Испании (15%) и остальной Европе (16%).
Итог H1 2026
Европейский авторынок остаётся сильно «национальным» по предпочтениям. Покупатели по-прежнему охотно выбирают «свои» бренды, особенно в Германии, Франции и Италии. При этом китайские производители активно отвоёвывают долю на рынках, где местные бренды слабы или где потребители более открыты к новым игрокам.
Немецкие бренды продолжают доминировать, французские и итальянские сильны в основном дома, а китайские марки становятся всё более заметной силой.